Cookie 同意 2.0 – Cookie 同意的新时代

2024 年 3 月 6 日，一项名为《数字市场法》的欧盟法规生效，旨在通过防止大公司滥用市场力量来增加欧洲数字市场的竞争。这项规定对广告网站所有者产生了一个重要影响：对获取用户同意处理 cookie 的程序提出了更高的要求。

简而言之， 隐藏

什么是同意模式2.0
它是如何运作的？ – 我们从头开始翻译
为什么 cookie 同意很重要？
同意模式2.0如何帮助营销人员？
如何实施同意模式2.0
1. 创建账户
2. 横幅外观设置
3.设置同意横幅内容
4. 同意横幅的实施
4.1.在 WordPress 上的实施
TLTR（适合那些想立即了解但没有时间阅读的人）
什么是同意模式2.0
GCM（Google 同意模式）只不过是“Google”工具的另一个版本，用于管理 cookie 处理的同意。它适应新的立法，整个机制应于 2024 年在所有使用 Cookie 进行广告和自身目的（例如，跟踪行为）的网站上实施（日期及其变化差异很大，因此我们允许自己进行简化）其用户）。否则，谷歌可能会阻止广告面板的某些功能，例如广告个性化、再营销或转化衡量。

它是如何运作的？ – 我们从头开始翻译

目前，对网站的跟踪是使用称为 cookie 的文件进行的，从用户的角度来看，这些文件是不可见的。该网站将此类文件保存在用户的浏览器内存中，并且通过它们，网站能够收集有关用户在线活动的信息。以这种方式获得的信息用于各种目的 – 从跟踪转化、内容个性化、分析网站流量到开展营销活动（在这种情况下，它通常被称为第三方）。

Cookie 也可用于确保网站的正常运行（那么他们就是所谓的第一方）。 感谢他们，网站能够记住我们添加到购物车的产品（即使我们关闭浏览器选项卡），“记住”我们的登录信息，或者例如显示最近查看的产品。

根据立法（欧盟和国家层面） -我们网站的用户应该能够表达或拒绝同意网站运营所不需要的文件。在实践中，它应该是这样的：进入网站后，我们会告知您有关cookies的使用情况（包括显示具体示例、其操作和数据存储时间），并让您有机会同意全部或部分文件和让您有机会拒绝被跟踪。一个配置良好的机制应该仅在用户同意时才启动 cookie。否则，我们不应该收集会话数据。

这就是我们在进入网站时勇敢关闭的所有通知和横幅的起源。

——作者的一个小插入。
为什么 cookie 同意很重要？
Cookie 同意是关键。确保用户了解其个人数据的收集和使用。获得同意的要求受到各种法律条款的监管，例如欧盟的 GDPR，其中规定有义务 香港手机电话号码 告知用户数​​据收集的目的并获得他们的明确同意。

未能实施意见征求模式 2.0 可能会导致严重后果，包括无法访问某些 Google Ads 和 Google Analytics 功能，例如广告个性化或再营销。此外，公司在收集分析数据方面可能会遇到限制，这将影响报告的质量和准确分析用户行为的能力。

同意模式2.0如何帮助营销人员？

如果没有这样的机制，我们不仅非法运营，而且还会受到谷歌对广告商施加的限制。对于营销人员来说，精心选择的同意管理平台也更容易，因为 CMP 使用人工智能来建模统计数据。如果某个用户群不同意 cookie，算法将尝试用其模型来填补此数据空白，其中它们将根据其他可用数据来预测用户行为。

同意模式 2.0 引入了两个新参数：ad_user_data 和 ad_personalization，这对于发送与广告个性化和用户数据相关的同 实用的 LinkedIn 个人资料审核 – 和我们一起一步一步做！ v意至关重要。借助这些参数，Google 可以更好地根据用户表达的同意调整广告内容，这有助于满足 GDPR 和 ePrivacy 指令提出的法律要求。

如何实施同意模式2.0

最方便的方法是使用现成的工具，最好是来自Google 推荐的合作伙伴列表- 这样我们就能保证相对简单和快速的实施。在我们的网站上，您会找到由 Cookiebot 工具生成 新加坡号码数据 的同意横幅，这就是我们将描述的工具。

1. 创建账户

访问 Cookiebot 网站并创建一个免费帐户。如果您的网站子页面不超过 50 个，您将可以使用免费版本。如果有更多，或者您想要个性化横幅的外观，或者您使用不同的语言版本，您将需要其中一种付费计划。我们是 Cookiebot 合作伙伴 – 因此，如果您想通过我们实施横幅，我们可以为您提供更优惠的价格 – 最高可降低 15%。

在初始屏幕上，填写您的域名（请记住，该域名是您的主要地址，开头不带 WWW，也不带 https:// – 在我们的例子中，它只是）。准备好后，单击“保存”。

2. 横幅外观设置

在“横幅”和“隐私触发器”选项卡中，您可以自定义同意横幅以及用于更改所选选项的按钮的外观和行为。在完整版本中，我们有几个选项可供选择：

横幅位置（底部、顶部、左/右侧/弹出窗口）；
横幅如何显示；
风格（现代和经典）；
在横幅上添加您自己的徽标；
定制同意选项；
根据收件人的位置调整横幅显示。
在左栏中，我们仍然有一个按钮可以预览设置并保存。完成工作后，保存进度。

3.设置同意横幅内容

在“内容”选项卡中，我们可以调整同意横幅中显示的文本。在我们的声明中，我们包含了有关 Cookie 的一般说明，并告知了阻止或同意 Cookie 的权利。还有有关谁处理数据的信息以及隐私政策的链接。您也值得获得此信息。

Cookiebot已经准备好模板内容，甚至不需要更改。还有各个 cookie 类别的描述。因为用户同意的是单个类别，而不是单个文件。这些都是：

功能性 cookie – 它们通过启用基本功能（例如网站导航和访问安全区域（例如登录后的面板））来提高网站的可用性。如果没有这些 cookie，网站将无法正常运行。
偏好– 允许网站记住改变网站外观或功能的信息，例如首选语言或用户所在的区域。
统计数据——它们通过收集和报告匿名信息来帮助网站所有者了解不同用户在网站上的行为。
营销– 营销 cookie 用于跟踪网站上的用户。其目的是展示与个人用户相关且有趣的可能个性化广告，因此对发布商和第三方广告商更有价值。
未分类– 这些文件正在与各个 cookie 的提供商一起进行分类。

4. 同意横幅的实施

如果您使用基于 WordPress 构建的网站或使用 Google 标签管理器 (GTM)，那么实施同意横幅将非常简单。 GTM 有一个现成的模板，您可以将其下载到您的工作区。我们将重点关注这个解决方案，因为我们总是推荐它并认为它是一个非常好的实践。

如果您需要有关如何设置的提示，我们有一篇相关文章：

第一步，转到“管理”选项卡，然后在“容器设置”中选择用于查看同意设置的选项。

然后我们添加一个新标签并选择搜索社区创建的标签的选项。

我们搜索 cybotcorp 创建的 Cookiebot CMP（截至 2024 年 8 月 26 日）并将其添加到我们的容器中。然后，我们使用从“脚本”选项卡从 Cookiebot 下载的数据完成标签，并设置“同意初始化 – 所有页面”触发器 – 默认情况下将其添加为选项。

现在，我们可以查看 Google 跟踪代码管理器中的同意设置，并为各个标签调整适当的同意类别。

准备好！你问cookies怎么样？我们没有在任何地方标记任何一个。如果您在最后一个屏幕上选择 Cookiebot，它将自动扫描网站上包含的 cookie，自动对它们进行分类，而且，它将确保列表始终是最新的。各个 cookie 的描述将包含在通用数据库中，因此您也不必担心。

4.1.在 WordPress 上的实施
如果你使用WordPress建立网站，只需使用这个插件

TLTR（适合那些想立即了解但没有时间阅读的人）

我们知道这个主题相当复杂，如果您以前对配置跟踪脚本和 cookie 不是特别感兴趣，那么可能会令人生畏。这就是为什么我们还有一个简化版本：

从 2024 年初开始，一项新法律生效，网站所有者有义务实施解决方案，允许接收者同意或禁止跟踪他们在网站上的活动。