2020 年 Google 广告的最大变化

虽然听起来不像12 月的每篇博客，但 2020 年绝非平凡。每个人都以某种方式受到了 Covid-19 疫情的影响，谷歌也不例外。为了应对病毒的影响，他们不得不对谷歌广告的运营方式做出巨大改变。我们将研究 2020 年谷歌广告的一些最大变化及其对全球广告商的影响。

精简且受限制的搜索词报告

九月，谷歌宣布将在其搜索词报告中显示更少的搜索查询，这震惊了广告界，令许多人感到失望。

最近的报告显示，

这些修订后的报告平均遗漏了 37% 的用户搜索词数据。这一变化的结果是，许多广告商发现，由于缺少如此大一部分有价值的数据，很难有效地优化他们的广告活动。

这一变化导致许多公司开始将Microsoft Ads与 Google Ads 结合使用，因为 Microsoft Ads 提供的信息与 Google 相同，但 Microsoft 并未显示任何计划隐藏搜索查询数据的迹象。因此，通过 智利消费者手机号码列表 使用在 Microsoft 中找到的查询并将其添加为 Google 中的否定和肯定关键字，这是目前最好的解决方案，但这一变化甚至对全球最有才华的广告商来说也是一个巨大的冲击。

免费列表功能重返 Google 购物
早在 4 月份疫情最严重的时候，谷歌就宣布将恢复 Google Shopping 的免费列表，为全球的电子商务公司提供了巨大帮助。

使用Google Merchant Centre 中的报告工具，您可以广告的最大变化查看有多少点击来自免费列表。但是，通过添加自定义 UTM 参数来衡量“Google 界面”上的流量，可以通过 Google Analytics 进行更全面的跟踪。

自动化已成必然

2020 年，Google Ads 的各个方面似乎都开始利用 Google 的机器学习，其中包括：

自适应搜索广告成为 2020 年任何成功广告系列 2021 年重要的 seo 趋势 的重要组成部分，因为 Google 似乎比以往任何时候都更加重视这些广告变体的重要性。RSA 要求多达 15 个独特的标题和最多 5 个描述。然后，Google 通过试验提供的标题和描述的不同组合来优化广告的效果。

在过去 12 个月中，自适应展示广告的受欢迎 销售线索 程度与 RSA 类似。我们认为，它们取得巨大成功的主要原因在于这种广告类型的便利性；用户分别以 1.91:1 和 1:1 的宽高比上传图片和徽标。然后，Google 会动态调整大小并使用这些图片的不同组合来制作广告，以优化最佳效果。

这听起来可能很理想，但很多广告客户对此有疑问，因为它们提供的报告很少。Google 确实提供了广告中每个元素的展示次数，但不提供点击或转化数据。这使得我们无法对广告进行任何数据驱动的更改，因为我们不知道哪些图片表现良好。

同样，广告客户可以查看展示次数和顶级组合的百分比，这些只能告诉我们某些元素一起显示的频率。有一种解决方法可以让您更好地了解点击率和转化率指标，即使用顶级组合创建新的扩展文字广告，并将结果与​​ RSA 进行比较。