Google Ads 正在取消 tCPA 和 tROAS 出价策略

2 月 23 日，谷歌博客上发布了一篇低调的文章。如果您错过了，谷歌即将取消目标每次转化费用和目标广告支出回报率出价策略，而是选择将其与目标每次转化费用和目标广告支出回报率阈值以及最大化转化次数和最大化转化价值相结合。

到底发生了什么？
据 Google 称，这并不意味着 tCPA 和 tROAS 竞价的彻底终结。这种方法旨在帮助广告商降低收益递减的风险，因为为了最大限度地提高转化次数和最大化转化价值，广告商需要更积极地提高收入并降低 CPA。

前：

目标广告支出回报率

目标每次转化费用

后：

最大化转化价值
可选：目标 ROAS 阈值

最大化转化次数
可选：目标每次转化出价 哥斯达黎加消费者手机号码列表 策略费用阈值

从历史上看，最大化转化次数策略在推动转化时不考虑每次转化费用，导致每次转化费用可能远高于广告客户的目标。新的门槛限制将允许广告客户规避这种情况，从而实现有利可图的每次转化费用和广告支出回报率。

此变更何时生效？

从 2021 年 4 月开始，部分广告客户将开始看到“最大化 人工智能驱动的健康建议的未来 转化次数”和“最大化转化价值”出价策略，其中包含新的 CPA 和 ROAS 阈值字段。Google 尚未确定何时会停用 tROAS 和 tCPA，不过广告客户应该会在未来几个月内看到前端变化。

这对广告商来说意味着什么？
据 Google 称，竞价策略的转变出价策略不会导致竞价行为发生任何变化。PPC广告客户不应期望看到 CPA 和 ROAS 发生任何重大变化。

您需要为这个变化做好准备吗？
鉴于谷歌迄今为止所分享的内容，在应用阈值 原创评论 限制之前似乎没有必要进行任何更改。

广告商可以开始尝试“最大转化次数出价策略”/“最大转化价值”出价，但请记住，切换到这些出价可能会对您的 CPA 和 ROAS 目标产生负面影响，至少在 Google 积极开始推出这些更改之前是这样。

自该博客文章发布以来，谷歌尚未公布何时取消 tCPA 和 tROAS，广告商应该期待提前看到此更改生效的更新。