PPC 竞价基础知识
在深入研究独特的竞价规则之前,让我们先来看看PPC竞价的两个基本事实。
真相 #1
在做出投标决策时,您只有两个目标。
这很可能过于简单了,但我确实认为值得指出,以防止我们过于沉迷于数据分析。两个关键目标是:
目标 1:降低效果不佳的区域(关键字/广告组/等)的出价。
目标 2:增加高绩效领域的出价。
每个目标都涉及许多复杂因素。
我们应该将出价调整多少?
我们如何确定什么是低绩效实体
我们是在追踪终身价值还是仅仅利用我们可以访问的即时数据。
这些都是重要的问题,但我们真正要做的核心是以下两件事之一:
我们是否应该根据这些 克罗地亚消费者手机号码列表 条款调整出价?如果是,
我们应该将它们调高还是调低?
不要太纠结于其他事情,这一点很重要。竞标规则,即使是复杂的规则,也可以简化为这两个目标。
真相 2
您需要关注正确的数据来做出投标决策。
数据收集对于更改出价竞价基础知识至关重要,但是拥有最多数据的人并不一定能获胜。
重要的是数据质量。在Google 广告中,我们可以使用数百个数据列来分析关键字,而对于大型帐户,根本不需要用显微镜查看所有数据点。
以下是我在优化之前问自己的几个变量。
流量够吗?
首先,您通常会分析展示次数、点击次数或支出等数据点,以确保您拥有足够的数据来做出正确的决策。如果您无法获得足够的数据,那么解决这个问题的最佳方法是将日期竞价基础知识范围 request genie:通过人工智能驱动的写作帮助提高自由职业者的成功 增加到 30 天而不是 7 天,或 180 天而不是 60 天等。在测试了各种日期范围后,我发现对于高流量帐户,7 天最适合立即分析,然后我将使用 90 天的更大范围视图。这样,我就可以确定某些东西是否曾经表现良好或一直存在问题。
如果之前表现良好,为什么现在不行?有什么变化?这些问题可以提高你作为PPC 营销人员的水平。
有利润吗?
这是我们最清楚的一点。如果竞价基础知识广告 原创评论 支出回报率 (ROAS) 不高,您可能希望降低出价。如果 ROAS很高,您可能希望考虑提高出价,以更具竞争力并带来更多销售。
如果是潜在客户,您可能会希望根据潜在客户来分析CPA,或者更好的是,根据客户潜在客户数据中的 ROI 来分析 CPA。
关键的一点是,在做出任何投标决定之前,一定要仔细分析。记住,质量胜过数量!