与我们周围的一切一样，Google Ads 也在经历持续且相对快速的发展。许多营销人员甚至没有时间记录变化，更不用说在管理活动时持续应用它们。找出 PPC 经理最常犯的错误，如果您想在 2025 年取得成功，就应该避免这些错误。
錯誤號1：转化跟踪不一致
下一步优化步骤的决策通常由转化跟踪数据决定。如果您没有长期一致的指标，那么您帐户中的所有数据都会被扭曲并且实际上毫无用处。
如果您的转化具有不同的识别方法、转化时间范围或计数类型，则您帐户中的信息可能不一致。此时，任何测量到的点击值都不再清晰。
有时，您可能会“成功”重置广告系列级 海外数据 别的转化跟踪，从而使数据准确无误，但您的帐户中显示的数据却不一致。但这种情况很少发生。
确保转化跟踪的测量和评估保持一致。
錯誤號2：不使用精确匹配
谷歌正在大力推动开放合规。界面有所改变，使广泛匹配成为主要匹配类型，甚至有所有关键字都为广泛匹配的新设置。
精确匹配的使用正在减少，但它仍然能为绝大多数账户产生最高的转化率，并且用途广泛。
不要忽视完全匹配的好处并将其纳入关键字匹配之中。
錯誤號3：失去对设置的控制
开展大型营销活动是一个长期的过程，可能需要数年时间。在这种情况下，营销人员会忘记不断检查之前的设置，从而导致营销活动失去一致性，有时甚至失去意义。
如果您查看所有长期广告系列数据并看到一堆不同的出价策略、排除项和不相关的广告计划，那么是时候采取行动了。
执行全面的帐户审核，并据此调整正确的广告系列设置。
錯誤號4. 高估广告的力量
广告效力是从 Google 最佳实践的角度评估广告内容的指标。广告越强大，谷歌对其展示的控制力就越强。它越弱，它对其内容的控制就越多。
然而，有研究证明，高功率广告并不 导致语言翻译困难的因素 能达到与低功率广告相同的转化率。
不要高估那些不会直接影响您的质量得分的广告的力量。您无需担心这个数字。
錯誤號5：没有将热门搜索词添加到关键词中
如果关键字与用户的搜索查询相匹配，则您的广告就会出现。过去几年，匹配类型已经大大放宽，如果您没有与搜索查询完全匹配的关键字或短语，那么您将在多个关键字上针对同一查询投放广告。
如果这些关键词位于多个广告组中，并使用不同的登陆页面和广告，您的营销就会变得碎片化。此外，如果您根本没有将搜索词作 购买电子邮件列表 为关键词，那么效果最好的广告系列将开始压倒搜索广告系列。