- 根据广告商感知研究（Advertiser Perceptions）与 Marketing Dive 分享的最新研究显示，在经济低迷时期，全球各地的广告商都在重新评估自己的媒体支出，不过有些地区受到通货膨胀和供应链中断的影响不像美国那么严重。
- 欧洲的预算削减幅度一般低于 20%，线性电视和联网电视 (CTV) 比搜索和数字视频更有可能成为目标。消费者的偏好因国家而异，近一半 (46%) 的英国广告商经历了广告削减，而德国品牌的广告削减幅度为 28%，法国品牌的广告削减幅度仅为 14%。
- 消费者支出的下降程度与 退出数据 媒体活动相关，因为只有 28% 的法国广告商在踩刹车，而 42% 的英国广告商和 46% 的德国广告商在这样做。消费者普遍表现出一些恢复迹象，尽管价格上涨，但包装商品等类别仍在继续增长。
Advertiser Perceptions 的最新快照概述了影响全球营销人员的动荡局势。约有一半的美国品牌因外部压力而冻结或减少了媒体支出，五分之四的受访者感受到了通货膨胀和供应链混乱的压力。
在供应链混乱不像美
国那么严重的国家，能 结论：您应该担心整容手术的安全性吗？ 源价格飙升、政治动荡和美元相对疲软可能是罪魁祸首。巴西刚刚经历了一场激烈的选举周期，而英国在秋季早些时候因抑制通胀的努力失败而 经历了领导危机。
虽然总体情况并不
乐观，但理论上情况可能会更糟。CPG 等关键类别尚未看到消费者大规模降价，因为尽管价格持续上涨，但销量已停滞或略有下降。可口可乐等蓝筹品牌正在“大量”投资营销，以在忠诚度受到考验之际保持竞争优势。随着人们重返疫情早期被搁置的休闲活动，旅游和娱乐等其他行业今年也出现了复苏。
许多地区的消费者
表现出坚韧不拔的毅力，但一个 香港领先 迫在眉睫的问题是，在关键的假日季前后，消费者是否会出现更多疲软迹象。第四季度的疲软将加剧人们对 2023 年上半年经济衰退将进一步加剧的担忧。
据 Advertiser Perceptions 称，在日本，生活成本上涨尚未对购物者产生影响。该国只有约三分之一的广告商因此削减了预算。据 Advertiser Perceptions 称，澳大利亚的经济形势同样没有其他地方那么艰难，只有略多于一半（56%）的品牌感受到了通货膨胀的负面影响。不过，44% 的澳大利亚品牌正在勒紧裤腰带，这表明营销人员可能正在为长期的低迷期做准备。