6月23日，英国人将举行全民公投，决定英国是否退出欧盟。
英国脱欧（或更广为人知的“英国脱欧”）是一个备受争议的话题，一旦获得批准，将对英国经济产生重大影响。
这将如何影响当代的在线行业，例如零售电子商务？我们检查了专有数据，发现了一些令人信服的关键发现，尤其是对于投资在线行业的公司而言。
但首先，我们来了解一下背景。英国脱欧到底是什么？围绕这个话题的讨论越来越激烈，但双方的观点都相当直接。
支持脱欧的人认为
欧盟的规模和官僚作风削弱了英国的影响力，并带来了无数当地经济挑战，例如有争议的渔场。 《纽约时报》最近的一篇分析文章称，脱欧支持者还希望“在移民问题上重申国家认同” 。（欧盟公民有权在其他成员国生活和工作。）
许多人表示，退税后每年给欧盟预算造成的 129 亿英镑的负担也相当沉重。
然而，支持欧盟的专家表示，留在欧盟将保留英国在世界舞台上的影响力和安全。许多经济学家也持这种观点，脱欧可能会破坏英国经济。（事实上，英镑在 2 月份跌至七年来的最低点，这是最近脱欧相关不确定性的副产品。）国际货币基金组织上周二在一份声明中警告称，英国脱欧将给“英国和欧洲其他国家带来重大挑战”。包括高盛在内的跨国银行也警告称，英国脱欧将导致他们的工作岗位和总部迁出英国。
甚至退出欧盟的支持者也表示
未来15年的经济增长将受到影响。
如果英国投票退出欧盟，将进行为期两年的 手机号码数据 脱欧谈判，主要关注英国与欧盟的未来关系——尤其是贸易方面。经济学家预计，如果英国继续在欧盟共同市场内进行贸易，出口将受到关税和其他经济措施的重创。
将话题转回在线业务和收入，很明显，英国脱欧将影响电子商务——该行业已成为英国经济越来越重要的贡献者。
去年，英国仅 B2C 电子零售额就达到 600 亿英镑。eMarketer 去年 9 月的预测显示，“就零售电子商务占总零售额的份额而言，英国仍将保持世界领先地位” ，并补充说，到 2019 年，英国在全球电子商务销售中的份额将从 2015 年的 14.5% 上升到 19.3%。
西欧市场目前占英国电子商务出口的50%以上。
但如果英国脱欧，这些预测和百分比就不会那么乐观了。但会下降多少呢？我们最近采访了我们全球增长团队的全球在线策略师 Erdem Tokmakoglu，以了解情况。
Erdem 考察了我们为时尚零售商本地化的主要英国网站的网站性能。由于可能采用关税、非关税壁垒以及成本预期增加（由于英镑贬值），时尚零售商在经济动荡的情况下通常面临更大的风险。
Erdem 表示：
“在考虑了我们运营的英国时尚电商网 功的电子邮件营销活动的 8 个秘诀的年度和可预测的季节性因素后，我们已经看到上个月的在线访客数量平均减少了 1%，而当时有关英国脱欧的讨论最为激烈。”
到目前为止，这仅仅是游客数量和收入损失的一个小插曲——但无论如何，这都是损失。Erdem 正确地指出，这种波动完全是基于市场对英国脱欧消息的反应，而不是英国脱欧本身。
埃德姆表示，如果脱欧在 6 月份获得批准，根据伦敦政治经济学院经济绩效中心 (CEP) 提供的模型，英国的收入将下降。在这些模型中，英国与欧盟之间贸易成本的增加可能会立即导致英国的收入减少 1.1% 至 3.1% 的 GDP，即最多 500 亿英镑。
然而，CEP 写道，这些预测的损失“基于传统的静态贸易模型，该模型没有考虑贸易对生产率增长的动态影响。最近的研究发现，动态影响可能是静态影响的两倍或三倍。”
MotionPoint 对英国时尚电子零售商的基准调查显示，英国网站流量的 50% 来自欧盟市场，其中法国（24%）、德国（14%）、意大利和西班牙位居前列。英国电子商务明显依赖欧盟市场。
我们将 CEP 最乐观的情景（转化率静态下降 1.8%）应用于 MotionPoint 的英国时尚电子零售商基准。对于年访问量为 500 万次、平均订单价值 (AOV) 为 50 英镑的电子零售商而言，与基准值相比，现场转化率从稳定的 3% 下降 1.8% 可能会产生 135,000 英镑的差额。
流量更大、AOV 更高的网站可能会损失更多。
该预测还排除了 CEP 所警告的任何动态效应，这些效应可能会使损失增加三倍。
“另一个重要的损失来源是增加规则和监管，”Erdem 表示。“我们已经看到，国外市场的电子商务购物者对关税限制极为敏感——即在支付额外进口费用之前可以购买的最大数量。”
我们认为
在英国脱欧后，欧洲消费者可能会减少在英国电子商务网站上的支出。我们可以通过研究其他海外市场的消费者来推断这种敏感性的影响，Erdem 说道。
以韩国消费者为例。由于韩国本土产品价格高昂，韩国人喜欢在西方网站购物。他们会关注这些网站的促销活动，并利用折扣来最大限度地提高自己的购买力。
“然而值得注意的是，即使在折扣力度最 墨西哥电话号码 大的促销活动中，他们的购买总价也接近（但从未超过）免进口门槛，”Erdem 说道。“关税上限实际上限制了韩国消费者愿意在英国网站上花多少钱。我们预计欧洲客户也会受到类似的影响。”
结论： “我们认为英国脱欧将损害英国的时尚零售电子商务，”Erdem 表示。“在高度不确定的情况下，英国零售商的成本将变得巨大。如果英国迅速与欧盟和其他主要经济体签署自由贸易协定，成本将降至最低。但即便如此，也会有成本和损失。”