以及内容营销人员需要采取哪些措施才能保持领先地位……
毫无疑问，人工智能将持续影响我们创作和消费内容的方式，尤其是在谷歌推出其人工智能搜索引擎“搜索生成体验”（SGE）之后。现在每个人都在问：“如果人们能从人工智能那里得到答案，为什么还要阅读我的内容？”从根本上讲，答案始终如一，就像内容在竞争中脱颖而出时一样——你需要创造出比人工智能更优秀的内容。无论是个人故事、用户评价、博客中的“操作指南”和案例研究，还是提供实用产品信息的YouTube视频。无论内容是什么，它都需要创造比人工智能更个性化的体验。
我们期待谷歌在其人工智能搜索引擎 SGE 发布时大力推广，但谷歌的天才们也一直在强调将第一手经验融入内容的重要性。值得注意的是，他们甚至更新了搜索质量评估指南，在首字母缩略词 EEAT 的开头添加了一个“E”，以强调除了专业知识、权威性和信任之外，经验的重要性。
因此，尽管谷歌努力通过人工智能简化搜索结果，但也同样鼓励我们人类在发布的内容中融入更多经验，以获得搜索引擎的认可。这可能包括分享个人经历、为“观点”标签页提供独特的视角，或利用搜索评论中的注 电话号码 释功能。
谷歌似乎正努力为用户提供在个性化体验和通用人工智能响应之间进行选择的灵活性。尽管像 ChatGPT 或人工智能搜索这样的工具功能令人印象深刻，但某些搜索不可避免地会促使访问者向精通该主题的人士寻求第一手经验。因此，强调您的信息和公司的可信度比以往任何时候都更加重要。
内容营销的基本原则将保持不变
需要注意的是，内容营销的核 shopify 与 wix：哪个网站构建器适合您的业务？ 心原则始终不变。你的首要目标仍然是创作引人入胜的内容，无论是文字、视觉还是音频形式，并根据受众的阅读、观看或聆听偏好进行定制。
用户可能会寻求购买指导、搜索信息，或者只是想获得娱乐。有效的内容营销远不止满足这些需求；它应该引导用户进行购买，因为这才是最终的预期结果。
然而，内容营销人员也应该继续专注于创建让人们一次又一次回到你的网站的内容……
吸引人们再次访问您的网站
内容营销人员应始终优先创作能够吸引用户重复访问网站的内容。关键在于：
充分了解你的受众。
如果你在2024年什么都不做，一定要花些时间真正了解你的目标受众。如果你的目标受众很广泛，可以考虑将其细分为不同的子受众，以便与每个受众产生共鸣。例如，我们目前与一家大型养老院集团合作，他们的受众群体非常广泛。我们发现，根据他们提供的护理类型，将他们的内容营销策略细分为不同的子类别，效果非常好。
我们的另一位客户从事家用太阳能行业，他知道他们的受众对可持续性和能源效率感兴趣。因此，我们将他们的博客内容重点放在搜索相关的内容以及其他我们认为他们的受众会感兴趣的主题上。其中一些博客确实在搜索中获得了更高的曝光度，但它们也是帮助受众了解他们的公司、理解品牌个性并建立更深层次联系的主题。
健身服装专家Gymshark就是一个拥抱 原创评论 受众子品牌的大品牌的典范。最近，他们创建了子品牌的Insta频道，例如GymsharkLifting（一个专门为想要在健身
制作受众喜爱或觉得有用的内容，能让您的公司成为可靠的信息来源。以他们偏好的形式（视频、文字、视觉等）提供所需内容，能够建立信任。久而久之，这能让受众不断回到您的网站或社交媒体渠道，而不是依赖人工智能。