随着人们对不相关广告的容忍度不断提高、疫情期间网上购物激增以及 Cookie 的使用逐渐减少，零售媒体网络的受欢迎程度正在重新上升。1
数字可以证明这一点：eMarketer 预测，到 2023 年，零售媒体网络上的广告销售额将超过 520 亿美元。2 GroupM预计，未来四年，零售媒体网络上的数字广告将增长约 60%，超过所有其他形式的在线广告的增长。3
那些正在寻找新的零售营销策略来补充其广告策略的 whatsapp 号码数据 企业可能会从投资零售媒体网络或自己建立零售媒体网络中受益。但这些好处是什么？零售媒体网络如何运作？任何网站都可以成为零售媒体网络吗？让我们一起探讨这些问题。
什么是零售媒体网络？
零售媒体网络（或零售商媒体网络或RMN）本质 确定软件如何满足您的业务需求 上是数字货架、销售点和货架空间。
想象一下，走进巴诺书店 (Barnes & Noble)，发现整整一桌子摆放着西蒙舒斯特出版的一本处女作，这个空间被出版商购买（或者说租用）以吸引浏览者的注意力并增加图书销量。
或者想象一下在 Whole Foods 的过道上转弯，发现一个展示台，上面展示着热销的 Mary’s Gone Crackers 新口味，它就放在自助结账机旁边，方便亚马逊 Prime 会员购买。
数字零售媒体网络在线上反映了这些情况。当消费者在亚马逊上浏览吹风机时，戴森超音速吹风机的零售媒体广告就会出现——亚马逊作为零售媒体 加密数据库 网络的缩写，戴森作为品牌。简而言之，它就像在印刷品、电视或实体店中投放的广告，但采用数字格式并靠近销售点。
亚马逊于 2012 年推出了这一概念，不出所料，多年来一直统治着这一领域。不过，现在它并不是唯一一家通过广告销售吸引资金并帮助企业扩大品牌知名度和提高销量的 RMN。