白板星期五
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。当今的网络营销人员面临着一个艰难的决定：他们是应该坚持使用他们知道过去行之有效的经典链接建设和关键词营销技术，还是选择花时间在更广泛的内容营销领域？
在今天的“白板星期五”中，兰德探讨了你选择一条道路而不是另一条道路的原因。
作为参考这是本周白板的静态图像
视频转录
大家好，Moz 粉丝们，欢迎收看白 顶级电子邮件列表 板星期五的另一期。我想解决很多 SEO 和营销人员面临的一个难题，那就是我应该做什么来推动我的搜索流量？我应该做那种经典的 SEO，即关键字定位加上链接建设，这会推动流量增长吗？还是我应该从更广泛的角度来看待整个内容营销范围？我将描述这两种情况，并讨论为什么这些处在这条岔路口的人会如此艰难。
因此，在链接建设领域
我们会研究一些目标关键词。我们知 尝试为相关行业撰写客座博客 道我们想要追求这些关键词。如果我们从事咨询工作，也许我们的老板、团队或客户已经为我们分配了这些关键词。然后，我们会尝试寻找获得链接的潜在机会。也许我们会做一些比较分析。我们将运行关键词难度工具，并查看排名该关键词的人在链接指标方面的表现与我们相比如何，也许我们也会做一些页面优化。但主要是围绕这个链接机会。
我认为，即使在今天
传统 SEO 领域的许多人都会这样做，而 企业对企业数据库 且确实有效。他们出去获取这些链接。他们可能会进行外联，寻找竞争性链接，在网络上寻找开放的链接机会，无论什么都可以推动链接的发展。但这实际上是推动直接外联和直接链接建设，而不是被动地坐等链接滚滚而来。
然后你的排名就会上升
缓慢但稳步地上升，因为链接仍然是搜索引擎算法的重要组成部分，Google 和 Bing 都是如此。随着时间的推移，如果你在链接方面比竞争对手做得更好，那么很有可能你能够超越他们，前提是你在其他方面做得正确。
另一方面是内容营销领域。在内容营销领域，这是一种非常非常不同的方法。我们一开始会采取一种宏观的视角：我想要接触的受众是谁？这个受众群体中都有谁？然后，他们使用什么？他们使用什么渠道来发现内容、分享东西、相互影响和受到影响，以及发现新的东西，比如我试图实现或试图向他们销售的产品、服务和使命？